导言

“多芬可以在沐浴时，滋润你的肌肤”，“在时速六十英里时，这辆劳斯莱斯车内最大的噪声，来自它的电子钟”，这些朗朗上口的广告词都来自同一个人之手，他就是被称为“广告教父”的大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy），也是如今最知名的广告公司奥美的创始人。今天，就让牛牛带各位家长一起去领略一下他的精彩一生吧。

1.个人简介

作为世界上最大的广告公司之一的奥美创始人，大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy）在整个职业生涯中获得了无数备受推崇的成就。美国的《广告周刊》说：“大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy）以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”，更有人把他与爱迪生、爱因斯坦等人并列为对工业革命最具有贡献的人物之一。

1911年，奥格威出生在伦敦西南边的一个没落贵族家庭。父亲是剑桥的高材生，母亲是一位漂亮但却脾气古怪的爱尔兰人。从小就在贵族学校长大的他，受到了许多奇异的眼光。但在学校的栽培和他自强不息的韧劲下，他依旧考上了牛津大学的基督教会学院，只是好景不长。由于他没办法完全跟上当时的课业，最终因为没有修够学分而被退学。

之后他一人独身前往美国，勇闯广告业。在这期间，他当过厨师、推销员、农夫，最终带着6000美元，创立了这家只有2个人的广告公司。如今，它有359个分支机构分布在100个国家和地区，并拥有10000多名具有创意思想的员工，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务。正如奥格威自己所说，奥美，才是他一生最成功的作品。

奥美挂牌开业那天，奥格威在办公公告上写道：“本公司新近成立，力求生存。一段时间内，我们大家须超时工作，工资则低于一般水平。公司重点招聘活力充沛的年轻人。我不需要阿谀奉承的人。我正在寻找有头脑以及有教养的人”。

这个看似严苛的招聘要求，却正与他所就读过的中学的招生标准如出一辙。这所中学，被称为“苏格兰伊顿”，首先需至少提前一年申请与招生部门联系，并且参加入学测评。在确定有位置之后缴费注册。根据所申请年级的不同，学校会要求学生进行相应年级的入学考试。

下面就让牛牛为各位家长好好介绍这一所拥有超高招生标准的Fettes College（费蒂斯中学）吧。

2.学校简介

Fettes College（费蒂斯中学) 位于美丽的苏格兰爱丁堡，有将近三分之二的学生选择了寄宿。学校的国际生比例也较低，只有10%。

作为被《星期日泰晤士报》评为的苏格兰年度最佳学校，Fettes College（费蒂斯中学) 的学术成绩令人印象十分深刻，在最新的2021年A-Level考试数据中， 有78%的学生取得了A-A*的成绩。在GCSE成绩上表现也非常出色， 81%的学生取得了A-A*的佳绩。

如此优异的成绩离不开学校提供的软件和硬件支持，1:6的师生比让每位学生都能得到老师更多的关注，而Fettes College（费蒂斯中学)更是拥有全苏格兰最大的中学图书馆，收藏了超过14107本书。

除了学术成绩，Fettes College（费蒂斯中学)的毕业生走向也令人印象深刻，牛剑比常年保持在4%左右，毕业生去向包括 ：

• Bath University（巴斯大学）

• Bristol University（布里斯托大学）

• Cambridge University（剑桥大学）

• St Andrews University（圣安德鲁斯大学）

• Durham University（杜伦大学）

• Edinburgh University（爱丁堡大学）

• Exeter University （埃克塞特大学）

• Glasgow University（格拉斯哥大学）

• Newcastle University（纽卡斯尔大学）

• UCL（伦敦大学学院）

当然，Fettes College（费蒂斯中学)的目标不在于此，更是教育与关怀并行。用最优秀和最高的标准作为学校的行事准则，因材施教，让每个学生可以发掘自身的潜能。争取让学生们成为高素质、自信且有主见的人才。

学校现有学生770名，寄宿生比例为65%。共有9栋宿舍楼，其中4栋为男生宿舍楼，4栋为女生宿舍楼，1栋为男女混合宿舍楼。寄宿环境作为Fettes College（费蒂斯中学)教牧关怀中的重要一环，每栋宿舍楼都配有细心且负责的员工。旨在让每位学生都能保持身心健康并在温馨的环境中交到更多的朋友。

Fettes College（费蒂斯中学)的教育团队相信全人教育：他们鼓励学生参加体育活动，加入广泛的俱乐部，参加刺激性的讲座以及关于生命的旅行。

Fettes College（费蒂斯中学)认为体育运动是保持健康生活方式必不可少的一环，它会帮助人加强自身的精神力、团队协作能力以及交流能力。而作为寄宿学校，学生的身体健康和幸福感也能通过参加体育运动来实现。

学校开设了超过20种不同的体育运动，目的是为了让每位学生都有机会参与其中，无关他们的水平或技巧。而Fettes College（费蒂斯中学)也提供了对应的硬件支持让有天赋的学生去发掘自身的潜力。Fettes College（费蒂斯中学)的体育课程有四个至关重要的因素：Inclusive （包容性）、Inspiring（启发性）、Enjoyable（愉悦性）和 Aspirational（抱负性）。

Fettes College（费蒂斯中学)奉行全人教育，除了体育运动外，艺术也是必不可缺的一环。学校里的每位学生都有机会在舞台上展现自己的艺术天赋并培养自信心。

音乐荡漾在校园的每个角落，当学生和老师漫步在校园会时常听到悦耳的声音，有教堂的礼拜声、乐器的练习声、唱诗班的歌声和美妙的风笛声。每位学生都有机会去参加表演，无论是毫无经验的初学者还是经验丰富的音乐家。而对于喜欢戏剧的学生，他们可以选择上台表演，也可以参与幕后工作，例如写剧本、导演、制片、服装设计或灯光师。

同时，Fettes College（费蒂斯中学) 也鼓励学生们去参加各类课外活动，让他们走出自身的舒适圈，去迎接更多的机会。无论是为了获得爱丁堡公爵奖还是帮助当地的慈善机构，学生们的自驱力会在潜移默化中被培养，新的经历和技能也会让学生个人得到成长。为此，学校提供超过了90多种课外活动， 包括但不限于学校旅行、社区服务以及慈善活动。目的是为了培养学生们的社会责任感和自信心，在帮助别人的过程中自身的潜力也会得到发掘。

尾声

大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy）在做广告时强调要提前做功课、帮产品找到定位、要有雄心壮志以及学会感情诉求。这种做广告的理念其实正是现在育人当中最需要的理念，要提前研究每一个孩子的特点，帮孩子找到属于自己的定位，鼓励他们的信心并且给予他们爱与关怀。恰恰Fettes College（费蒂斯中学)的“全人”教育，把这四大重点都包含在内。因此才能培育出大卫·麦肯兹·奥格威（David MacKenzie Ogilvy），这位集勤劳、思考、坦诚以及乐观于一身的广告大师。

你准备好让孩子成为下一个“大师”了吗？相信Fettes College（费蒂斯中学)已经全副武装等着你们的到来了！

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